在文化和旅游產(chǎn)業(yè)加速融合創(chuàng)新、驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)既閃爍著吸引各路英才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的魅力之光，也顯露有困擾文旅人破壁出圈的發(fā)展之霧。越是此時(shí)，越需要文旅人通過(guò)學(xué)習(xí)深造重塑思維，求真探索，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)釋放更大潛能。

為充分發(fā)揮高端人才培養(yǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)，浙江大學(xué)在全國(guó)高等院校中率先推出文化和旅游產(chǎn)業(yè)管理MBA項(xiàng)目。近日，該項(xiàng)目2026年入學(xué)招生已全面啟動(dòng)，誠(chéng)邀廣大有志于在波瀾壯闊的文旅產(chǎn)業(yè)中“更上一層樓”的英才報(bào)考。

根植知名學(xué)府的深厚積淀

作為目前國(guó)內(nèi)首個(gè)深度聚焦商學(xué)、文化和旅游的MBA項(xiàng)目，浙大文旅MBA依托浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系在服務(wù)體驗(yàn)與服務(wù)管理創(chuàng)新研究領(lǐng)域的深厚積淀，以獨(dú)特的“文旅+”模式，將研究與實(shí)踐場(chǎng)景從傳統(tǒng)旅游酒店，拓展至文化、健康、養(yǎng)老、物業(yè)、設(shè)計(jì)等以用戶體驗(yàn)為核心的多元生活服務(wù)領(lǐng)域。

據(jù)了解，浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系已有45年積淀。在2025年QS世界大學(xué)學(xué)科排名中，浙江大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)科以全球第41位、中國(guó)內(nèi)地第1位的佳績(jī)，再次彰顯國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力。在覆蓋1700余所高校的權(quán)威評(píng)選中，其學(xué)術(shù)聲譽(yù)、研究成果、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)等核心指標(biāo)獲全球認(rèn)可。除了在文旅MBA教育上先行先試，還特別注重“在大地上做科研”，成功推動(dòng)聯(lián)合國(guó)“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”落地中國(guó)。

構(gòu)建系統(tǒng)而浸潤(rùn)的培養(yǎng)體系

浙大文旅MBA項(xiàng)目秉承“啟智弘文、融業(yè)興旅”的宗旨，深度融合“堅(jiān)實(shí)的商學(xué)理論根基”“前沿的文化和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐”和“跨界創(chuàng)新的顛覆性思維”。通過(guò)洞悉商業(yè)的文化視角，前瞻文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，旨在培養(yǎng)能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的卓越管理人才。依托浙江及長(zhǎng)三角地區(qū)豐富的文旅產(chǎn)業(yè)資源和實(shí)踐土壤，提供近距離觀察、學(xué)習(xí)和實(shí)踐的機(jī)會(huì)。

項(xiàng)目的課程體系科學(xué)整合了四類課堂，形成了獨(dú)特的教學(xué)模式。第一課堂以資深教授及企業(yè)導(dǎo)師為主的啟發(fā)式、探究式課程教學(xué)，幫助學(xué)員掌握文旅產(chǎn)業(yè)底層邏輯與前沿趨勢(shì)，培養(yǎng)戰(zhàn)略思維與問(wèn)題解決能力。第二課堂以項(xiàng)目研討、專家講座論壇等為主的校內(nèi)實(shí)踐活動(dòng)，設(shè)立“惟學(xué)無(wú)界-智享文旅”系列講座，邀請(qǐng)業(yè)界專家走進(jìn)校園，分享企業(yè)管理的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。第三課堂以社會(huì)實(shí)踐、專業(yè)實(shí)習(xí)、企業(yè)參訪等為主的校外實(shí)踐活動(dòng)，組織學(xué)生走進(jìn)文旅一線，設(shè)立“惟學(xué)無(wú)界-動(dòng)察文旅”系列活動(dòng)，通過(guò)身臨“企”境、實(shí)現(xiàn)以文養(yǎng)心，以旅養(yǎng)身。第四課堂以海外研修、國(guó)際交流、聯(lián)合培養(yǎng)為主的國(guó)際互動(dòng)活動(dòng)，以行動(dòng)學(xué)習(xí)開(kāi)展海內(nèi)外深度研學(xué)，學(xué)生通過(guò)跨國(guó)項(xiàng)目實(shí)踐，既深化對(duì)“一帶一路”倡議下文旅國(guó)際化的理解，又錘煉跨文化領(lǐng)導(dǎo)力與資源整合能力。

設(shè)在文旅振興一線的課堂，項(xiàng)目學(xué)員們圍繞江南古鎮(zhèn)早茶文化活化、演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等真實(shí)命題，校企聯(lián)合發(fā)布任務(wù)；通過(guò)沉浸式調(diào)研、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師指導(dǎo)、方案PK，產(chǎn)出可直接落地的創(chuàng)新計(jì)劃，真正實(shí)現(xiàn)“課堂方案變產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖”。?已獲評(píng)國(guó)家級(jí)“產(chǎn)教融合人才培養(yǎng)創(chuàng)新案例”。中國(guó)旅游研究院有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，浙大文旅MBA項(xiàng)目“開(kāi)創(chuàng)文旅高端人才培養(yǎng)的范式革命，彰顯頂尖學(xué)府引領(lǐng)行業(yè)變革的開(kāi)拓精神！”

共享強(qiáng)大的校友網(wǎng)絡(luò)與資源鏈接

作為浙大MBA的一員，學(xué)員天然接入浙江大學(xué)龐大且優(yōu)質(zhì)的校友網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，項(xiàng)目本身聚焦文旅產(chǎn)業(yè)，匯聚了來(lái)自文化機(jī)構(gòu)、旅游集團(tuán)、OTA、文創(chuàng)公司、投資機(jī)構(gòu)、政府部門等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的優(yōu)秀同學(xué)和行業(yè)導(dǎo)師，其中既有匠心守護(hù)非遺的傳承人，也有探索科技賦能文旅的工程師，還有操盤城鄉(xiāng)融合發(fā)展的實(shí)踐家······當(dāng)優(yōu)秀的人遇到優(yōu)秀的人，無(wú)疑蘊(yùn)藏著未來(lái)的更大可能。

一位來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的學(xué)員表示：“選擇浙大文旅MBA，不僅是因?yàn)樗膶W(xué)科實(shí)力和排名，更是因?yàn)檫@里有一流的師資和豐富的課程設(shè)置。老師們不僅在學(xué)術(shù)上有深厚的造詣，還在業(yè)界有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，他們的指導(dǎo)讓我受益匪淺。”

“在工作中繼續(xù)進(jìn)修學(xué)習(xí)，目的絕不是僅僅為了一張文憑，而是希望通過(guò)一種縱橫向的學(xué)習(xí)研究，進(jìn)一步增加自己對(duì)未來(lái)的預(yù)判和對(duì)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)對(duì)能力?！币晃蛔鳛閭鹘y(tǒng)行業(yè)管理者的學(xué)員認(rèn)為，浙大文旅MBA的課程設(shè)置豐富，通過(guò)“雙師同堂”“移動(dòng)課堂”等教學(xué)方式，他不僅學(xué)到了很多前沿的理論知識(shí)，還通過(guò)各種實(shí)踐活動(dòng)，深入了解了文旅產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)作，讓他對(duì)未來(lái)職業(yè)發(fā)展充滿信心。

據(jù)悉，浙大文旅MBA項(xiàng)目主要面向本科畢業(yè)3年及以上工作經(jīng)驗(yàn)或?qū)？飘厴I(yè)5年及以上工作經(jīng)驗(yàn)的文旅及相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者、管理者、創(chuàng)業(yè)者招生，全程學(xué)制為2.5年，學(xué)習(xí)方式為?非全日制在職學(xué)習(xí)，報(bào)名者需參加全國(guó)管理類聯(lián)考及浙江大學(xué)組織的復(fù)試，畢業(yè)后將同時(shí)獲得浙江大學(xué)碩士研究生畢業(yè)證書(shū)、浙江大學(xué)工商管理碩士學(xué)位。（文/蘧景玉）